Совсем недавно я открыл серию уроков, посвященных социальным сетям, обобщающим уроком. Там я вскользь прошелся по SMM — маркетингу. Сегодня же перейдем к более конкретным действиям и я расскажу вам, как разместить рекламу в Контакте.

Не буду затягивать вступление и сразу перейду к делу.

Как все вы знаете, Вконтакте полностью поменял дизайн сайта, который многим пришелся не по нраву. Мне же как-то все равно, в основном сижу с мобильного браузера, а там ничего не поменялось. Так вот, нам нужно в меню странички, которое слева, найти кнопочку «Реклама» и как раз из-за нового дизайна я потратил несколько минут на поиски этой самой кнопки. Находиться она здесь:

Согласитесь, на таком фоне ее не сразу заметишь. Нажмите на нее и перед вами откроются новые возможности и мощный инструмент для привлечения трафика на сайт.

Нажав на кнопку, вы увидите перед своими глазами несколько вариантов рекламы Вконтакте:

• Таргетированные объявления;
• Продвижение записи;
• Рекламные записи в сообществах;
• Специальные предложения в играх;

Более подробно разберем только размещение таргетированных объявлений, так как именно их размещают чаще всего.

Как разместить таргетированные объявления?

Если кто не знает, показываются объявления под меню аккаунта, то есть слева и выглядят так:

Такой блок рекламы на страницах контакта только один, то есть всего размещается три объявления разных рекламодателей. С одной стороны плохо, а с другой — куда еще больше-то? Люди же приходят сюда не для того, чтобы рекламу смотреть, а отдыхать и общаться.

Отлично! Давайте перейдем к созданию объявления и, собственно, к таргетингу:

Ну вот и все, объявление создано и рекламная кампания тоже. Осталось сохранить объявление, отправить его на модерацию и занести денежные средства на счет.

Был у меня один случай с модерацией ВК. Решил я прорекламировать свое сообщество, создал кампанию, все оплатил, но модерация никак не хотела пропускать объявление. Несколько дней я мучался, пока не посмотрел на картинку в баннере, там была надпись: «Яндекс.Директ», а следом написал и модератор причину отказа. Причина состояла в следующем: «Мы не можем размещать рекламные объявления, где упомянуты конкурентные сервисы». Интересно, не правда ли?

Отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт?

Выше я говорил, что расскажу про некие нюансы рекламы ВК, а именно про то, куда отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт. Итак, в сообщество отправляем если:

• Известный бренд . В группе вы можете размещать информационные посты на тему вашего товара или услуги, еще сильнее заинтересовав посетителей. Но разбавляете информационные посты продающими записями, чтобы сообщество конвертировало посетителей в покупателей;
• Интернет-магазин с большим ассортиментом . Та же самая история, что и с известным брендом;
• Оффлайн-бизнес . В этом случае, в группе можно размещать также информационные посты, посты с различными акциями и скидками, а также проводить опросы о качестве сервиса. Таким образом, вы не только увеличите свою прибыль, но и всегда будете знать мнения ваших покупателей о вашей фирме и улучшать качество обслуживания;

На сайт отправляем потенциальных клиентов если:

• Вы продаете товар по низкой цене, до 3 000 рублей;
• Продаете товар, который покупают «все»;

В случае если вы продаете товар не шибко дорогой, до 3-х тысяч рублей, то смело перенаправляйте клиента на landing page (если есть) или сайт, где есть вся подробная информация о вас.

Кому не стоит рекламироваться Вконтакте?

Хочу вас предупредить, предостеречь от ошибки и немного расскажу о том, кому не стоит рекламироваться ВК:

• B2B бизнес. Вряд ли люди, имеющие средний или крупный бизнес будут искать поставщиков в контакте, это очень маловероятно. Поэтому, если у вас бизнес для бизнеса (b2b), то не лезьте в рекламу в социальных сетях;
• Медицинские услуги. Также не стоит рекламироваться ВК тем, кто оказывает мед.услуги. Тут история та же: человек заходит в контакт не для того, чтобы поискать частную клинику и вылечить поясницу, а просто отдохнуть от всего, отвлечься;

Если вы относитесь к списку выше, то настоятельно рекомендую вам использовать контекстную рекламу, но никак не рекламу в социальных сетях.

Показатели при работе с таргетингом ВК

• CTR — показатель кликабельности объявления, соотношение числа показов к числу переходов по объявлению;
• CPC — цена за клик. Этот показатель показывает стоимость одного клика по объявлению;
• CPM — цена за 1000 показов;
• Охват — количество уникальных пользователей, увидевших объявление хотя бы раз;
• Переходы — ну это обычные клики, как в Яндекс.Директ или Google Adwords. Тут есть один небольшой нюанс: человек, который кликнул по вашем объявлению, больше его не увидит;

Если выбрать способ оплаты за клики, то число показов будет зависеть от вашей ставки и кликабельности (CTR). Чем больше ставка и CTR, тем чаще вы будете показываться. Если же вы выбрали оплату за показы, то объявление будет чаще показываться при высокой ставке, а кликабельность здесь никакой роли не играет.

До свидания!

Предыдущая статья
Следующая статья

Для раскрутки и продвижения групп и сообществ в социальных сетях существует очень много бесплатных способов. Среди них есть очень эффективные, но все они требуют времени и сил. Поэтому однажды наступает момент, когда понимаешь, что в дополнение ко всем имеющимся методам, было бы хорошо добавить еще один, платный метод — таргетированные объявления. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то следующий вопрос возникает довольно быстро: как сделать рекламу ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет. Я думаю, что с помощью моих скриншотов, вы сможете повторить все действия, сделать рекламу ВКонтакте, и проанализировать полученные результаты.

Начинаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего нужно начать — перейти по этой ссылке на страницу рекламы ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированные объявления». Сразу скажу, что таргетированные объявления являются ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и предполагают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить показ объявления по различным параметрам.

• Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
• Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
• Должности, районы, станции метро и даже улицы.
• Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т. д.

То есть мы можем настроить свое объявление таким образом, чтобы объявление было показано именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы самостоятельно можете установить желаемый возраст аудитории, и исключить показы объявления из поля зрения школьников.

Нажимайте на вкладку «Таргетированные объявления», и внимательно прочитайте про преимущества размещения рекламы ВКонтакте. Смело нажимаем «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видеозапись со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Наиболее популярной является реклама сообществ, поэтому выбираем этот вариант для примера, если он вас устраивает.

Здесь же, на этой странице нужно будет выбрать ваше сообщество, и вы окажетесь на странице размещения объявления. Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

• Заголовок 25 символов + изображение 90х120px с оплатой показы
• Заголовок 25 символов + изображение 90х65px + текст объявления 60 символов с оплатой за переходы
• Продвижение сообществ — автоматически показывается логотип группы.

На мой взгляд, самым сложным является правильно написать заголовок длиной в 25 символов. В моем случае лучше будет скорректировать заголовок двумя словами «Копилка советов».

Опуститесь ниже и вы увидите настройки таргетинга. Можно выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если посчитаете нужным и отметите необходимые пункты, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой, заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Осталось самое важное — установить стоимость цены рекламы. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или переходы.

Вот как ВКонтакте описывает отличия рекламы за показы и переходы:

«Объявления с оплатой за показы — более статичный формат, чем объявления с оплатой за переходы. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товар или услуги конкретного бренда или при имиджевой рекламе. Основной компонент объявлений с оплатой за показы — изображение.
При оплате за показы за каждую 1000 показов из Вашего бюджета вычитается сумма, которую Вы устанавливаете самостоятельно (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате за переходы, засчитываются только уникальные переходы по Вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого компьютера), переход засчитан не будет. Цену за переход Вы также устанавливаете самостоятельно (например, 1 переход = 1 рубль).»

Стоит учесть только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше за счет отсутствия текста объявления и самое главное — в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только с помощью тестирования, то я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и установлю оплату за переходы. То есть, я буду платить только за тех людей, которые кликнули на мою рекламу и перешли по ней. Для первого раза рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, даже несмотря на то, что ВКонтакте мне рекомендует платить от 22 до 31 рубля за переход.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода 3 рубля, я пополнила счет на 300 рублей. За 3 дня совершено 36 переходов, и их них подписчиками группы стало 5 человек. Небольшие результаты, но чтобы получить лучшие, мне необходим сегодня и этот опыт. В итоге, за 3 дня из 300 рублей потрачено 108 рублей. Стоимость одного подписчика составила 21,6 рублей. Дороговато, что и говорить. Над удешевлением стоимости подписчика придется еще поработать. С первого раза желаемое достигается трудно. Значит предстоит протестировать увеличение стоимости перехода, так как, чем выше я выставлю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.

С опытом придет понимание фишек, которые вроде бы лежат на поверхности, но с первого раза не поддаются осознанию. Экспериментируя с подбором таргет-групп и улучшением самого рекламного объявления, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и меньшей, но более оптимальной стоимости перехода.

Нужно быть готовым и к тому, что эффективность своего объявления придется постоянно отслеживать, если не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести в настройки изменения.

Запуск рекламного объявления

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, объявление нужно запустить в личном кабинете. Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, справа на странице у вас появится ссылка «реклама», переходите по ней в любой момент, и окажетесь в своем рекламном кабинете.

Пополнение бюджета

В верхней части введите сумму общего лимита и дневного. То есть, сколько бы вы потратили денег на рекламу в день, и за все время. Конечно, предварительно, нужно пополнить баланс личного кабинета и перечислить деньги любым удобным для вас способом: банковские карты Visa и Master Card, с помощью электронных платёжных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А также пополнить счет можно с помощью довольно большого перечня платежных терминалов.

После появления денег на счету вашего личного кабинета нужно установить дневной и общий лимит в верхней части страницы и в таблице, и запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация объявлений ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться в рекламном объявлении к аудитории на «ты», указывать номера телефонов в тексте и в изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачную продукцию и т.д.

Следует знать! На счету кампании должно оставаться не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление в вашем бюджете должно быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить бюджет или остановить объявление. «

Не бойтесь во время запущенной рекламной кампании вносить изменения в настройки объявления, если видите, что результат вас мало устраивает. В каких-то рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за переходы. Но это придется испытывать на себе.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли рекламодатель учел ваши интересы, или предпочел впустую сливать рекламный бюджет. К примеру, если вы мамочка в декретном отпуске, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.

Время чтения: 7 минут(ы)

С чего начать

Если этого раздела у вас нет, включите его. Для этого нужно навести курсор на любой раздел меню ниже «Моей страницы» и нажать шестерёнку.

В новом окне ставим галочку напротив пункта «Реклама» и нажимаем «Сохранить»:

Всё, раздел есть, заходим в него.

Сразу видим статистику, бюджет и расходы за вчера и сегодня. Это удобно, потому что легко отследить, когда неправильно настроенная компания начинает быстро сливать ваши деньги.

После пополнения баланса можно приступать к созданию своей первой рекламы во ВКонтакте.

Выбираем содержание и способ рекламы

Теперь нужно выбрать, какого типа рекламу мы хотим создать. Если вы только начинаете заниматься рекламой в соцсетях или не хотите вникать во все тонкости подачи объявления, выбирайте «Универсальную запись». У неё хороший охват, она появится в ленте как обычная запись (только с пометкой «Реклама»), и человек в любом случае её увидит.

Сразу после выбора нам предлагают создать новую запись или выбрать из тех, что уже написаны.

Для рекламы разницы нет никакой, в итоге это будет всё равно ваша запись, написанная сейчас или заранее. Для примера выбираем существующую. Сразу появляется окошко для ссылки, туда можно ввести любой адрес, но продолжить можно будет только со ссылкой ВКонтакта.

Теперь нужно выбрать любую запись со страницы ВКонтакте и вставить в это поле адрес этой записи.

… и нажимаем на него. Появляется отдельное окошко с постом, а в адресной строке браузера - его адрес. Бинго!

Начинается самое интересное.

Выбор целевой аудитории

Когда мы нажали «Продолжить», ВКонтакте сразу открывает ниже большой блок - параметры рекламы.

Разберём каждый пункт.

Возрастная маркировка - нужна, если ваша реклама попадает под действие закона о возрастном ограничении .

География - выбираем, где будет крутиться наша реклама. Сначала выбираем страну, потом - города, их можно несколько.

Демография - заполняем, исходя из портрета целевой аудитории (ЦА). Если не заполнять, рекламу увидят мужчины и женщины всех возрастов.

Интересы - тоже заполняем по своему портрету ЦА.

За исключением - ВКонтакте уже понял, что участники вашей группы и так увидят ваш пост, поэтому исключил их из рекламы. Это можно отменить, но лучше оставить как есть.

Продолжаем.

Образование и должности- тоже профилируем по своей ЦА, тут общих советов нет.

Дополнительные параметры - на начальном этапе это не трогаем, оставляем пустым. Про это мы ещё поговорим в отдельной статье, сейчас это лишнее.

Настройки сохранения аудитории - то же самое.

Ограничение показов - сколько раз одну и ту же рекламу увидит один человек.

Когда всё готово, нажимаем «Создать объявление».

По умолчанию объявление имеет статус «Остановлено». Это сделали для того, чтобы перед запуском вы ещё раз всё проверили и оценили. Если всё верно - запускаем:

Статус поменяется на «Проверяется». Все объявления перед запуском проверяются модераторами. Объявление запустится автоматически когда его одобрит модератор.

Как только статус поменяется на «Запущено», всё, мы вас поздравляем, реклама пошла!

В следующих статьях мы разберём остальные виды рекламных объявлений ВКонтакте, детальную настройку таргетинга и покажем, что и как смотреть в статистике, чтобы сделать верные выводы.

Если вы один из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы сольете много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламное объявление ВКонтакте, какие бывают настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 млн. человек, из них более 68 млн. активных пользователей. Отсюда можно понять, что эта соц. сеть дает отличную возможность найти нужную для вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама Вконтакте

Создание рекламного объявления Вконтакте

После этого нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут-то и начнется самое интересное:)

Создание рекламного объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте разберем, какими они бывают и какие цели выполняют.

• Текстово-графический блок (ТГБ)

Расположен слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели):

• много переходов
• низкий СРС
• плейсмент - только десктоп

ТГБ включает в себя рекламу сообществ, внешних сайтов и приложений или игр ВК.

Технические требования к форматам рекламных объявлений:

ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание - от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Кросс-девайсные форматы

Кросс-девайсные форматы - это форматы отображающиеся в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

• Рекламная запись

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообществ.
Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей.

Разберем каждый из них отдельно.

К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет магазинов.

Преимущества формата «Карусель»:

• Многозадачность
  - Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
  - Увеличение узнаваемости бренда;
  - Привлечение новых подписчиков в сообщество.
• Кросс-девайсный
  
• Удобный
  Оплата формата доступна как за переходы, так и за показы.

- одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик.

С помощью универсальной записи можно продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователь рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата «Универсальная запись»:

• Нативный
  Контент бренда автоматически адаптируется под рекламный формат.
• Точечный
  Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
• Честный
  Можно подключать сторонние пиксели для трекинга статистики.
• Кросс-девайсный
  Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
• Точный
  Частота показа рекламы для человека, а не для устройства.

- отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка побуждает к совершению какого-либо действия, например, переходу на сайт или в сообщество.

Особенности:

• визуально заметна;
• содержит призыв к действию;
• интуитивно понятна пользователям;
• ведёт на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
• можно подобрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

- это приложение для того, чтобы собирать контакты тех, кто оставил вам заявку.

Приложение позволяет:

• создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
• в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных за счет чего, повышается уровень конверсии заполненных данных.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.

Технические требования к форматам рекламных записей:

• К карусели можно добавить от 3 до 10 карточек, содержащих информацию о товарах и услугах.
• Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
• Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
• Размер изображения в карусели должно быть не менее 400х400 px.
• Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

• Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.

для изображения

• К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
• Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

для GIF-анимации

• GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
• Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 МБ.
• Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px.
• GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

для видео

• Максимально допустимый размер видеофайла – 2 ГБ.
• Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Максимальное разрешение видеозаписи 1080р.
• Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
• Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).

• Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
• В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
• Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.
• Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.

Настройки и таргетинги

После того, как вы выбрали нужную вам форму, переходим к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу то, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

ИТАК

Выберете тематику объявления и возрастную маркировку, если она нужна.
Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений вы можете узнать .2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить не нужные вам.

Помимо этого, есть удобная функция выставления точек на карте. С помощью настройки «Тип места» можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления - тем, кто регулярно бывает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.

3. Демография

Пол, возраст, семейное положение - понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подойдет для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для вас...».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников.

4. Интересы

Интересы - очень важный раздел ваших настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тематика. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соц. сети и на внешних сайтах.

5. Образование и работа

Этот раздел не совсем корректно работает, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.

Таргетироваться на пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончивших учебное заведение.

Таргетинг по должностям лучше всего подойдет для рекламы оборудования, например, стоматологи. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда это хоть что-то.

6. Дополнительные параметры, или ретаргетинг

Ретаргетинг - это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Можно показывать рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду - заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.

Также вы можете исключать аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, для того, чтобы больше не показывать им объявление.

Чтобы выбрать в настройках аудиторию ретаргетинга, нам нужно сначала ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на ваш сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Для начала вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Появится окно, где нужно будет написать название, разрешенный домен и выбрать тематику сайта.


После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснение как это сделать.

Когда вы установите код на сайт, нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь когда у вас есть работающий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, где вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Вариант «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть своя клиентская база контактов. Создать такую аудиторию будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из аудитории объявления, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или look-alike.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Можно использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне, выберете из списка нужную аудиторию, по которой будете создавать похожую.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени заходите и проверяйте статус.

После того, как вы закончили создавать аудитории, возвращайтесь к созданию объявления и выбирайте вашу аудиторию из списка.

7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собирать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, по которому она взаимодействовала: посмотрели запись, перешли в сообщество, скрыли запись из новостей и так далее.
Можно добавлять несколько аудиторий.

8. Настройки цены и расположения

В этом разделе вы можете выбрать площадки, где будет крутиться реклама, способ оплаты - за клики (СРС) и за показы (СРМ), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, если сильно занизить рекомендуемую цену, то объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не будет показываться совсем.

CPM (cost per mille) - это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) - это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате за переходы (СРС):

• на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели СРС, стоимость переходов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше СРС.

Минимальная стоимость перехода составляет 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели СРС.

2. Принцип формирования стоимости за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (СРМ):

• на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
• на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели СРМ стоимости перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода составляет 30 руб.

• Рекламные кампании
  В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

  Вы можете посмотреть оставшийся бюджет, сколько потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

  Обязательно устанавливайте лимиты!
  Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за сутки.

Если нажать на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем нажав на название объявления, вы попадете в раздел самого объявления.

Здесь вы можете посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. было.

• Бюджет
  Здесь вы можете смотреть и пополнять баланс рекламного кабинета.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили производить оплату удобную для физ. лиц, то далее вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и произведите оплату. Минимальная сумма платежа составляет 500 рублей.
Если же для юр. лиц - просто вводите ваши банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламного объявления Вконтакте

C ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.
Больше нет сложных процессов согласования поста с администрацией сообществ, достаточно указать бюджет и даты кампании - система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию.
2. Укажите бюджет и период размещения.
3. Изучите список подобранных платформой сообществ.
4. Подтвердите размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.

Во всплывающем окне вам предложат выбрать тип записи - запись с текстом и вложениями или репост другой записи - написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.

«Запись с текстом и вложениями» можно обозвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подойдет для раскрутки вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи может быть добавлено до 10 вложений: фотографий, видеозаписей, аудиозаписей и т.д. К «репосту» же можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое название» вы можете написать название, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещениях. Никто, кроме вас, его не увидит.

2. Укажите бюджет и период размещения
Нажмите на кнопку «Разместить запись» и выберете параметры нужные для поиска подходящих сообществ.

3. Изучите список подобранных платформой сообществ
На основе вышеперечисленных данных маркет-платформа предложит вам список из тех сообществ, которые соответствую заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.

4. Подтвердите размещение
После того, как вы закончили подбор сообществ, нажми на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в тот временной диапазон, который вы указали.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидают публикации».

Статусы заявок

Статистика рекламной кампании Вконтакте

После публикации вашей записи, вы можете следить за ее эффективностью.
Можно посмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе.

Вы сможете узнать суммарный охват пользователей, просмотревших рекламную запись, количество переходов по ссылке, количество вступлений в группу, если вы ее продвигаете, и прочее.

Эти данные помогут вам проанализировать, какую отдачу приносит реклама, размещенная в различных сообществах, и скорректировать свою рекламную кампанию для получения наилучших результатов.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек, найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, при этом не потребуется большого бюджета.

Если вы зашли сюда, то вы наверняка знакомы с такой социальной сетью, как Вконтакте. Бесплатно там можно общаться с другими людьми по всему миру, слушать музыку, смотреть различные видеоролики и делать еще много интересных и полезных дел, в том числе и давать рекламу своих проектов. Сегодня в этой статье мы с вами постараемся разобрать, как разместить рекламу в ВК, не потратив на это ни копеечки, а также насколько эффективна бесплатная реклама в Вконтакте.

Как бесплатно подать объявление в Контакте

Представим ситуацию: у вас есть щедрое предложение продать какую-либо вещь или даже большое количество вещей, но у вас не находится покупателей в реальной жизни или на сайтах вроде Авито. Конечно, в ВКонтакте покупателей найдется куда больше, чем на всех остальных площадках, но вы не имеете ни малейшего понятия куда и как подать объявление в этой соц.сети. Для решения этой проблемы есть несколько способов, каждый из которых мы детально рассмотрим:

Рекламировать свой продукт на стене своей личной страницы

Рекламная запись на странице должна быть закреплена.

Скажем сразу, этот способ подходит только для тех, на чьей личной странице есть довольно большой список людей, не меньше 200. Вас и ваше объявление должны увидеть люди в своей новостной ленте. Чтобы объявление не потерялось в большом количестве информации, его нужно создавать как можно более ярким и заметным.

Необычная и красочная картинка, четкие фотографии вещей (если одежда – то на теле модели) на контрастном фоне, информативное описание цен и необходимой информации о товаре. Если вы рекламируете услуги – сделайте какую-нибудь акцию. Для покупки нескольких товаров можно делать скидки.

Создать свою группу, посвященную вашему товару или услуге

Это довольно сложный способ, так как вам придется каким-то образом привлекать в группу людей. Скорее всего, для хорошего результата вам придется , а вот как сделать рекламу вашего сообщества бесплатно, мы расскажем позже. Преимущество способа в том, что все внимание будет посвящено именно вашему предложению, а среди людей будут только те, кто заинтересован в сотрудничестве с вами.

Подать объявление на стене сообщества

В ВК существуют специальные группы и паблики, которые позиционируют себя как «барахолки». Именно это слово зачастую и красуется в названии такого сообщества. Вы можете спокойно выложить заранее подготовленное объявление на стене группы (иногда для этого нужно нажать на кнопку «Предложить новость» и дождаться, пока объявление будет выложено и вам придет оповещение).

Рекламное сообщение должно быть привлекательно и профессионально оформлено.

Выложить объявления-фотографии в альбомы групп

В группах с открытой стеной эффективнее выкладывать рекламу в ВК в виде фотографий товаров в альбомы, специально подготовленные и разбитые на категории. Тогда в описании вы должны информативно изложить информацию о товаре. Кстати, чтобы ваше предложение выгодно отличалось от остальных, оформите фотографии в стиле снимков из журналов. Иногда, чтобы получить большую эффективность, владелец группы просит заплатить. Разобраться в этом вопросе вы можете лично с администратором, если вас интересует не только бесплатная .

Как разместить рекламу в ВКонтакте бесплатно

Мы уже говорили о том, что во ВКонтакте бесплатно можно продвигать целые группы и сообщества, где вы собираетесь предлагать свои товары и услуги. Сами частные сообщества являются самой эффективной рекламой, однако, их еще нужно «раскрутить». Давайте сразу отметим то, что каждый из способов будет очень трудоемким, затратным по времени и не будет лишен разного рода рисков. Возможно, вам придется за какие-то вознаграждения привлечь к процессу друзей и знакомых, либо нанять специальную команду, которая будет помогать вам осуществлять рекламу в Контакте. При этом вы можете не сразу заметить результат, но со временем ваша рекламная кампания точно даст о себе знать. Итак, несколько способов того, каким образом это обычно делается:

Спам в личные сообщения

Первый способ начинается с поиска сообществ с тематикой, похожей на ту, что выбрали вы. Из вариантов: сообщества-конкуренты, общетематические (искусство, фотография, путешествия), паблики с целевой аудиторией, которая вас интересует. Вам нужно зайти в список участников и тем, у кого открыты личные сообщения, начать рассылать рекламу вашей группы. Обычно, три человека из десяти подписываются. Рассылать рекламу,стоит не всем подряд, а только вашей целевой аудитории. Но как ее определить? Это можно сделать, опираясь на некоторые правила:

Преимущество способа в том, что вы можете даже отыскать единомышленников и хорошие связи, так как общаетесь напрямую с потенциальными клиентами. Вы открыты для аудитории, а это создает хорошее мнение о вас как о честном предпринимателе. Но минусов в противовес предостаточно.

• Во-первых, с одной страницы можно послать не более 20 сообщений тем, кого нет в ваших друзьях (именно для этого и нужны помощники с другими аккаунтами).
• Во-вторых, недовольные люди будут жаловаться на спам от вас и вашей группы, так что вас вместе с группой могут заблокировать. Как видите, способ очень медленный, рутинный и не слишком эффективный. Аккаунты будут блокироваться часто и надолго, если не навсегда, так что придется внимательно выискивать людей, которым будет действительно интересно ваше предложение.

Спам в группах

Способ очень схож с тем, что описан в предыдущем пункте. Вам нужно найти сообщества, которые сами предлагают оставлять на своей стене рекламу в Контакте бесплатно. Способ, наверное, даже менее эффективен, чем предыдущий, так как в таких пабликах сидят в основном лишь рекламодатели, незаинтересованные откликаться на чужую рекламу. К тому же это такая же рутина, которая не принесет особого результата, насколько красочной бы ни была ваша реклама. Зато нет никаких ограничений.

Спам в альбомах

Снова похожий способ. Если вы оставили рекламу на стене, то в данном сообществе мы имеете полное право оставить свою рекламу и в фотоальбоме. Вы можете добавлять фото товаров или услуг либо любую красочную рекламу. Обязательно пишите информативные описания. Конечно, прирост будет крайне мал, зато никаких проблем с блокировкой и ограничениями.

Конкурсы в вашей группе

Призом для победителя должен быть ваш товар или услугаю

Если вы набрали определенное количество постоянных участников, вы можете устроить конкурс на активность в группе. Награждать нужно того (или тех), кто больше всего ставил «лайки», писал комментарии и делился новостями. Об этом можно узнать из статистики, которую можно дать всем оценить. Также, пускай победитель позже напишет отзыв о получении подарка.
В качестве призов за победу в конкурсе выбирайте только свои товары и услуги или скидки на их оплату. Так вы привлечете только целевую аудиторию. Если же за участие в конкурсе назначить денежное вознаграждение, вы рискуете привлечь только охотников за деньгами, которых ваш продукт вообще не интересует.

Обмен рекламой с другими группами

Если ваш знакомый также решил заниматься одним с вами делом, то вы можете настроить взаимную рекламу в ваших сообществах, договорившись делать репост новостей в одно время, призывать вступить в сообщество, либо просто написать рецензию на группу. В более крупных пабликах тоже знают, как создать рекламу своему сообществу, поэтому иногда наиболее интересным и подающим большие надежды группам они предлагают бесплатную рекламу взамен на рекламу своей. Некоторые же просто бывают добры и безотказны, но случается это крайне редко. Это самый эффективный бесплатный способ, который, однако, очень редко бывает бесплатным. Кстати, репосты стоит делать в специальное время не больше четырех раз за день.

В каких группах в ВК можно сделать бесплатную рекламу

Ну и напоследок стоит показать вам целый список того, в каких группах стоит выкладывать свои объявления и рекламу. Их не так сложно найти на просторах сети ВКонтакте, однако мы сделали ваш поиск намного более быстрым. Групп, конечно, намного больше, но мы решили предложить вам самые основные варианты. Вы можете искать более узконаправленные варианты

https://vk.com/reclampr

https://vk.com/club53809318

https://vk.com/russianpoweron

https://vk.com/reklama.besplatno

https://vk.com/reclame_free

https://vk.com/music.audio

Барахолки:

https://vk.com/baraholkaua – Украина.

https://vk.com/networksales – закрытая стена.

https://vk.com/baraholkaby – Беларусь.

https://vk.com/objava – Питер.

https://vk.com/postermsk – Москва.

https://vk.com/poiskmuzikantov – музыкальная.

https://vk.com/sell1000moscow – до 1000 рублей.

Мы надеемся, что этот материал был полезен и информативен для вас. Оставляйте свои дополнения и предложения в комментариях, делитесь статьей в соц.сетях с вашими друзьями и обязательно посетите другие интересные статьи на нашем сайте.

Да Нет